Co to jest Personal Branding? Definicje i przykłady marki osobistej

Marka osobista to, opinia innych na twój temat. W dzisiejszym świecie niezależnie od tego czy pracujesz na etacie, czy nie budowanie marki osobistej wydaje się być wyjątkowo ważne.

Dlatego w tym artykule na tepet bierzemy markę osobistą, nie tylko w social mediach.

Co znajdziesz w tym artykule:

Wprowadzenie do Personal Brandingu.
Personal Branding – krótka definicja.
Elementy tworzenia marki osobistej.
Korzyści z budowania silnej marki osobistej.
Przykłady marek osobistych.
Jak budować markę osobistą.
Personal branding FAQ.

Personal branding, czyli marka osobista, to pojęcie, które w ostatnich latach zyskało na popularności. W świecie zdominowanym przez media społecznościowe i digitalizację, budowanie marki stało się kluczowym elementem zarówno dla profesjonalistów, jak i dla osób prywatnych. Personal branding to nie tylko sposób na wyróżnienie się na rynku pracy, ale również na budowanie autorytetu i zaufania w swojej branży. W tym artykule przyjrzymy się, czym dokładnie jest personal branding, jakie korzyści przynosi, oraz przedstawimy przykłady skutecznej marki osobistej.

Personal branding to proces tworzenia i zarządzania własnym wizerunkiem oraz reputacją w sposób, który pozwala na wyróżnienie się spośród innych. Jest to świadome kształtowanie percepcji, jaką mają o nas inni – zarówno w kontekście zawodowym, jak i osobistym. Marka osobista odzwierciedla nasze wartości, umiejętności, pasje i doświadczenia, które komunikujemy światu za pomocą różnych kanałów, takich jak media społecznościowe, blogi, konferencje czy publikacje.

• Autentyczność – jest kluczowym elementem skutecznej marki osobistej. Autentyczna marka osobista opiera się na prawdziwych wartościach i przekonaniach, które są spójne z naszymi działaniami i komunikacją.
• Komunikacja – umiejętność efektywnej komunikacji jest niezbędna do budowania marki osobistej. Obejmuje to zarówno komunikację werbalną, jak i niewerbalną, a także wykorzystanie odpowiednich kanałów do dotarcia do swojej grupy docelowej.
• Spójność w działaniu i komunikacji jest kluczowa. Regularność i jednolitość w przekazie pomagają w budowaniu zaufania i wiarygodności.
• Widoczność – aby marka osobista była skuteczna, musi być widoczna. Oznacza to aktywność w mediach społecznościowych, udział w branżowych wydarzeniach, publikowanie treści i angażowanie się w dyskusje.

Z budowaniem marki niestety nie jest tak, że od razu stajesz się osobą rozpoznawalną. Na wizerunek eksperta trzeba sobie zapracować. Zacznijmy od trzech kroków, czy też etapów:

Na tym etapie nie wyróżniasz się jw znaczący sposób na tle innych. Jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, realizujesz zamierzone cele i zadania. Ale tutaj jeszcze nie pokazujesz nic ponadto, co sprawiałoby, że pracodawca lub partner biznesowy doceniałby Twoje konkretne umiejętności. Jeśli pracujesz na własny rachunek, to Ty szukasz zleceń i klientów. Oczywiście to może być dla Ciebie stresujące i niekomfortowe. Dlatego może warto wnieść swoją pozycję zawodową na wyższy poziom.

Jeśli już wiesz, że warto pokazać się i swoje usługi szerszej publiczności w internecie, płynnie przechodzi do drugiego etapu. W nim możesz stać się marką, która się wyróżnia. Oznacza to, że osoby, które zetknęły się z Twoją marką w sieci, albo masz dobrą opinię w Twojej branży, chętniej skorzystają z twoich usług. Kluczowe jest też ich zaufanie, na które zapracowuje Twój spójny wizerunek, Twoje mocne strony, umiejętności itd.

Coraz łatwiej jest znajdować zlecenia i podejmować coraz ciekawsze współprace. Twoje świadome i systematyczne działania powodują, że przyciągnięcie nowych klientów staje się rzeczywistością. Ludzie o Tobie mówią i chcą Cię mieć w swoim zespole, co więcej sami się z Tobą kontaktują. Ty nie musisz marnować swojego czasu na szukanie zleceń i współprac.

W tym etapie koncentrujesz się na tym by zbudować silną markę osobistą. W jaki sposób? Istotny wpływ będzie mieć na przykład komunikowanie odpowiednich treści, które będą wspierać Twój wizerunek.

Jesteś już marką która się wyróżnia, czyli możesz czerpać korzyści, bo innym zależy, aby pojawiać się w Twoim otoczeniu, współpracować i tworzyć wspólne projekty. Aby dojść do tego miejsca, musisz włożyć spory wysiłek i poświęcić sporo swojego czasu na budowanie swojego wizerunku. W sieci musisz zadbać o miejsca, w których Twoi odbiorcy mogą Cię odnaleźć i poznać np. LinkedIn, wpisy gościnne na blogach innych, albo wpisy na swoim blogu – to napewno niezła inwestycja.

Dodatkowo zyskujesz ambasadorów, a może nawet fanów, bo osoby, które z Tobą współpracują, piszą o tym np. na Linkedin. Praca, którą wkładasz w budowanie marki, zaczyna przynosić efekty. Jesteś już na dobrej drodze w rozwijaniu silnej marki osobistej.

Jedną z największych korzyści z budowania marki osobistej jest zwiększenie rozpoznawalności w danej dziedzinie. Kiedy jesteśmy konsekwentni i autentyczni w naszym przekazie, ludzie zaczynają nas kojarzyć z określonymi wartościami i umiejętnościami. To z kolei buduje zaufanie – kluczowy element w relacjach zawodowych i osobistych.

Silna marka osobista może otworzyć drzwi do nowych możliwości zawodowych. Rekruterzy i potencjalni pracodawcy coraz częściej korzystają z mediów społecznościowych i internetu, aby znaleźć idealnych kandydatów. Silna marka osobista sprawia, że wyróżniamy się na tle konkurencji, co może prowadzić do ofert pracy, współpracy czy nowych projektów.

Osoby z silną marką osobistą są często postrzegane jako eksperci w swojej dziedzinie. Dzięki temu mają większy wpływ i autorytet, co może przekładać się na możliwości przemawiania na konferencjach, publikowania w branżowych czasopismach czy prowadzenia szkoleń i warsztatów.

Pomyśl jak twoje działania mogą wpłynąć pozytywnie na odbiorców i co dodać Ci +100 punktów do wizerunku.

Budowanie marki osobistej pomaga również w nawiązywaniu i utrzymywaniu wartościowych relacji. Czy musisz mieć charyzmę? Niekoniecznie!

Kiedy jesteśmy rozpoznawani i cenieni w naszej branży, łatwiej jest nam nawiązać kontakt z innymi profesjonalistami, którzy mogą przyczynić się do naszego rozwoju zawodowego i osobistego.

Bierz udział w konferencjach, branżowych spotkaniach networkingowych by poznać jak największą liczbę osób, zdobyć kontakty i kto wie… może współprace biznesowe

Simon Sinek, autor książki „Start With Why”, zbudował swój personal brand wokół koncepcji inspirującego przywództwa. Jego wystąpienia na TED Talks i publikacje stały się viralowymi hitami, a jego autorytet w dziedzinie przywództwa jest niekwestionowany. Sinek regularnie publikuje treści w mediach społecznościowych, dzieli się swoją wiedzą i inspiruje innych do działania.

Przykłady marek osobistych z naszego podwórka to na przykład Maja. Oczywiście trafia do swojej grupy odbiorców – osób zajmujących się rekrutacją, onboardingiem czy szeroko rozumianym HR.

Maja zna tajniki i stosuje content marketing. Wystarczy, że wjedziesz na jej bloga. Posiadane umiejętności komunikacyjne i zdolność nawiązywania relacji świetnie dopełniają jej wystąpienia publiczne, webinary, szkolenia.

Bartek Ziemiański to ekspert od LinkedIn z Sharebbe. Jest znany doradzania jak budować markę osobistą, ale także jak projektować i wdrażać programy Employee Advocacy w firmach. Jego marka osobista opiera się na głębokiej znajomości mechanizmów działania LinkedIn oraz praktycznych poradach dotyczących optymalizacji profilu, tworzenia angażujących treści i efektywnego networkingu. Bartek regularnie dzieli się swoją wiedzą poprzez webinary, artykuły i szkolenia, zdobywając zaufanie i uznanie wśród osób poszukujących wsparcia w wykorzystaniu LinkedIn do celów zawodowych i biznesowych.

Jest autorem cyklu #LinkedInWminutę, który znajdziecie na YouTube. To krótkie (jednominutowe) odcinki, w których Bartek wyszukuje smaczki, przydatne funkcje i przedstawia nowości na platformie.

Czy budowanie silnej marki osobistej powinno być zaplanowane? Niekoniecznie, ale dobrze jest działać według planu, który pozwoli Ci pokazać się publiczności/ grupie docelowej w danej dziedzinie.

Pierwszym krokiem w budowaniu marki osobistej jest określenie swoich wartości, celów i tego, co chcesz osiągnąć. Zastanów się, co jest dla Ciebie ważne, jakie masz umiejętności i jakie cele chcesz osiągnąć w swojej karierze i życiu osobistym.

Kolejnym krokiem jest zdefiniowanie, kto jest Twoją grupą docelową. Kim są osoby, które chcesz przyciągnąć swoją marką osobistą? Jakie mają potrzeby, oczekiwania i problemy, które możesz rozwiązać? Znając swoją grupę docelową, będziesz w stanie skuteczniej komunikować swoje wartości i przekaz. To nic innego jak konkretne przykłady osób, które będą zainteresowane Twoimi treściami i dzięki temu kupią Twoje produkty.

Spójność w komunikacji jest kluczowa w budowaniu marki osobistej. Upewnij się, że Twoje przekazy są zgodne z Twoimi wartościami i celami, a także z oczekiwaniami Twojej grupy docelowej. Twoje profile w mediach społecznościowych, blogi, artykuły i inne formy komunikacji powinny być spójne i konsekwentne.

Wybór odpowiednich kanałów komunikacji jest kluczowy. Zastanów się, gdzie znajduje się Twoja grupa docelowa i jakie kanały komunikacji są dla niej najważniejsze. Może to być LinkedIn, X, Instagram, YouTube, podcasty czy blogi. Regularne publikowanie wartościowych treści na wybranych kanałach pomoże Ci budować swoją markę osobistą.

Budowanie marki osobistej wymaga aktywności i zaangażowania. Regularne publikowanie treści, angażowanie się w dyskusje, udział w wydarzeniach branżowych i nawiązywanie kontaktów z innymi profesjonalistami to kluczowe elementy skutecznego budowania marki osobistej.

Budowanie marki osobistej to proces ciągły. Regularnie monitoruj swoje działania, analizuj ich skuteczność i dostosowuj swoją strategię w miarę potrzeb. Upewnij się, że Twoje działania przynoszą oczekiwane rezultaty i są zgodne z Twoimi celami i wartościami.

Jak długo zajmie mi budowa marki osobistej?

No i można tutaj odpowiedzieć, to zależy. Nastaw się jednak, że potrzebujesz czasu. Nie zrobisz tego w kilka dni, będziesz potrzebował wielu miesięcy, a może i lat. Konsekwencją i ciężką pracą znajdziesz odbiorców i wybijesz się na pozycję eksperta.

Czy muszę pokazywać życie prywatne?

Nie każda osoba działająca w internecie pokazuje swoje życie prywatne, zwłaszcza jeśli oferowane produkty nie dotyczą rodziny itd. Ale są takie przypadki! Pokazanie życia prywatnego to nic złego, jednak jeśli obawiasz się, że to może narazić na niebezpieczeństwo Twoich bliskich lub z innego powodu nie czujesz się z tym komfortowo, nie poruszaj publicznie takich tematów.

Żeby zbudować silną markę przedsiębiorcy lub eksperta, nie trzeba poruszać tematów osobistych, pokazywać, co jesz na śniadanie i gdzie spędzasz wakacje.

Jak budować swoją markę osobistą, gdy działam w różnych branżach?

Buduj swój personal branding na wartościach, osobowości oraz swoich kompetencjach jako przedsiębiorcy, który potrafi prowadzić biznes niezależnie od branży. Obserwuj ludzi takich, jak Richard Branson, Mateusz Kusznierewicz czy Rafał Brzoska. Każdy z nich ma silną markę osobistą i działa w różnych branżach.

Personal branding, czyli marka osobista, to świadome kształtowanie i zarządzanie własnym wizerunkiem i reputacją. Jest to proces, który wymaga autentyczności, spójności, komunikacji i zaangażowania. Budowanie marki osobistej przynosi liczne korzyści, takie jak zwiększenie rozpoznawalności, lepsze możliwości zawodowe, większy wpływ i autorytet oraz wartościowe relacje. Przykłady skutecznych marek osobistych, takich jak Maja Gojtowska, Bartek Ziemiański czy Simon Sinek, pokazują, że warto inwestować w budowanie własnej marki. Dzięki odpowiedniej strategii i konsekwencji, każdy może stworzyć silną i wpływową markę osobistą, która przyczyni się do sukcesu.