LinkedIn Brew360 – jak działa nowy algorytm i co oznacza dla twórców treści?

Algorytm LinkedIna przeszedł jedną z największych zmian od lat. Nazywa się Brew360 i redefiniuje sposób, w jaki treści są oceniane i dystrybuowane na platformie. Z artykułu dowiesz się, jak działa nowy algorytm oraz jak tworzyć posty, które będą docierać do właściwych odbiorców.

• Czym jest Brew360.
• Jakie są najważniejsze zmiany w algorytmie.

• Praktyczne wnioski dla użytkowników LinkedIn – jak tworzyć treści, które polubi algorytm.

Brew360 to najnowsze napędzane sztuczną inteligencją serce algorytmu LinkedIn, które od 2025 r. stopniowo zastępuje tradycyjne modele rankingowe, jakie platforma stosowała do tej pory. To nie jest zwykła aktualizacja algorytmu. To połączenie wszystkich rankingów (feed, oferty pracy, rekomendacje, sugestie kontaktów) w jeden ogromny system AI, który analizuje tekst, kontekst i znaczenie zamiast samych reakcji i metryk zaangażowania.

Brew360 to model językowy o 150 miliardach parametrów (podobny w skali do największych systemów AI), który czyta Twoje treści jak człowiek. Nie tylko „widzi” słowa, ale rozumie ich sens i kontekst oraz dopasowuje je do profesjonalnych intencji odbiorców.

1. Znaczenie ponad liczbę reakcji

LinkedIn nie ocenia już treści tylko przez pryzmat zdobytych reakcji, komentarzy lub udostępnień. Brew360 analizuje, czy treść jest wartościowa, merytoryczna i trafna dla konkretnej grupy odbiorców. To znacznie bardziej zaawansowany sposób oceny niż klasyczne statystyki. Model szuka głębokiego dopasowania, a nie masowego, płytkiego zasięgu.

2. Personalizacja treści i „Drugie życie” postów.

Każdy użytkownik zaczyna dostawać treści dopasowane do jego wzorców zainteresowań, profesjonalnej historii i interakcji, a nie tylko na podstawie ogólnych trendów. System uczy się tego, co czytasz i co Cię angażuje, a następnie przewiduje, jakie posty będą dla Ciebie najbardziej wartościowe. Nowością jest długowieczność treści (evergreen content). Twoje najlepsze merytoryczne posty mogą trafiać do sekcji „Sugerowane dla Ciebie” u osób spoza Twojej sieci nawet miesiące po publikacji. Warunek? Treść musi być ponadczasowa i rozwiązywać konkretny problem.

3. Spójność profilu i treści

Profil musi mówić jednym językiem: tematyka Twoich postów powinna być spójna z tym, co masz w profilu (nagłówek, sekcja „O mnie”, doświadczenie). Jeśli treści i profil są niespójne (np. nagłówek mówiący o Twojej pracy finansisty, a posty pisane o grafice), algorytm może obniżyć zasięg Twoich postów, uznając, że brakuje Ci autorytetu w danej dziedzinie.

4. Jakość interakcji i czas czytania

Pod uwagę brane są merytoryczne komentarze, zapisywanie posta przez odbiorców i czas spędzony przez nich na czytaniu treści. Te sygnały świadczą o rzeczywistej wartości postów i są premiowane przez algorytm. Aby wydłużyć czas spędzony nad postem (dwell time), algorytm premiuje formaty zatrzymujące uwagę: dokumenty PDF (karuzele) oraz zdjęcia z dłuższym, dobrze sformatowanym opisem. Unikaj „ściany tekstu” – używaj wypunktowań, aby ułatwić skanowanie treści.

5. Koniec z „oszukiwaniem systemu”

Metody sztucznego podbijania zasięgów to pieśń przeszłości. Nie tylko tracą one swoją skuteczność, ale wręcz mogą pogorszyć Twoje statystyki. Uważaj na tzw. engagement pods (sztuczne grupy generujące reakcje), oznaczanie wielu użytkowników tylko dla zasięgu, czy wykorzystywanie hashtagów w charakterze clickbaitów. Na celowniku jest też tzw. „AI Slop”, czyli publikowanie leniwych treści w 100% stworzonych przez AI, bez ich edycji. Algorytm Brew360 potrafi rozpoznać nienaturalną składnię ChatuGPT i obcina zasięgi takich postów. Pisząc z pomocą AI, zawsze dodawaj własny, ludzki kontekst.

Aby algorytm Brew360 polubił Twoje posty i pokazywał je właściwym osobom, przyjmij odpowiednią strategię tworzenia treści. Oto najważniejsze wskazówki:

Skup się na konkretnej tematyce

Wybierz 1–3 obszary, w których chcesz być uznawany za eksperta i konsekwentnie twórz na ich temat treści. Algorytm premiuje spójność.

Pisz wartościowe posty

Twórz treści, które:

• rozwiązują realne problemy,
• dostarczają praktycznych narzędzi lub insightów,
• zachęcają do sensownej dyskusji.

Zadbaj o spójność między profilem a treściami

Twój profil powinien:

• jasno definiować, kim jesteś,
• mówić o Twojej specjalizacji,
• odzwierciedlać język i tematy, które poruszasz w postach.

Zadbaj o interakcje

Pisz tak, aby zachęcać czytelników do:

• zostawiania merytorycznych komentarzy,
• zapisywania Twoich postów,
• dłuższych interakcji z treścią – to one powiedzą algorytmowi, co jest godne uwagi.

Unikaj błędów, które zmniejszają zasięg

Nie publikuj tylko dla statystyk, nie powielaj treści i nie używaj sztucznych metod zwiększania zasięgów. Algorytm rozpoznaje takie działania.

Jeśli tworzysz treści nie tylko pod LinkedInowy feed, ale także pod SEO, pamiętaj o kilku zasadach wynikających ze zmian w algorytmie:

• Jakość treści i kontekst stają się kluczowe: treści, które są pomocne, konkretne i odpowiednio dopasowane do odbiorcy, zyskują przewagę.
• Rośnie znaczenie spójności profilu i publikacji: premiuje to nie tylko Linkedin – Google i inne wyszukiwarki również lepiej indeksują strony z logiczną strukturą treści i jednoznaczną tematyką.
• Personalizacja i mikro-targetowanie czytelnika to przyszłość SEO: to, co kiedyś trafiało na wszystkich, teraz dotrze tylko na właściwych odbiorców.

Wprowadzając algorytm Brew360 LinkedIn jasno dał do zrozumienia, że u twórców będzie cenić przede wszystkim merytorykę publikacji, a nie sztuczki algorytmiczne. Zamiast liczby reakcji, priorytetem staje się wartość i trafność treści, a także spójność komunikacji i profilu autora.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak stworzyć profesjonalny profil na LinkedIn i tworzyć treści, które przyciągną odbiorców, skorzystaj z naszej oferty warsztatów!