Storytelling w employer brandingu. Jak to działa?

W dzisiejszym dynamicznym rynku pracy, przyciągnięcie kandydatów i zatrzymanie najlepszych pracowników jest kluczowe dla sukcesu każdej organizacji. Tradycyjne metody rekrutacji często okazują się niewystarczające, a pracodawcy muszą sięgać po nowe, bardziej angażujące narzędzia by wyróżnić się na tle konkurencji. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na dotarcie do potencjalnych kandydatów i wyróżnienie się w mediach społecznościowych jest storytelling. Ale jak dokładnie ma się to do takiej dziedziny jak employer branding?

Storytelling to nic innego jak opowiadanie historii. To technika komunikacyjna, która pozwala przekazywać informacje w formie narracji np. opowieść, historia, przekaz. Storytelling employer branding sprawia, że fakty stają się łatwiejsze do zapamiętania. W kontekście employer brandingu, storytelling pozwala firmom na przedstawienie swojej kultury, wartości i misji w sposób, który rezonuje z potencjalnymi kandydatami. Co jeszcze? Konkurencyjne wynagrodzenie, zróżnicowane środowiska pracy, czy pokazanie kultury organizacji – to tylko z kilku pomysłów.

Storytelling ma kilka kluczowych zalet w kontekście Employer Brandingu:

1. Historie oparte na emocjach

Opowieści mają moc wywoływania emocji. Kiedy kandydat słyszy inspirującą historię o dotyczącą pracowników firmy, ich osiągnięcia wyzwania i sukcesy zaczynają czuć się bardziej związani z organizacją. Taki emocjonalny związek zwiększa prawdopodobieństwo, że będą chcieli dołączyć do zespołu.

2. Autentyczność i wiarygodność

Autentyczne opowiadania pracowników są znacznie bardziej wiarygodne niż standardowe opisy stanowisk pracy. Opowieści o rzeczywistych doświadczeniach pokazują, że firma naprawdę dba o swoich „bohaterów” i jest miejscem, w którym warto pracować. Tak, tak! Twój pracownik jest bohaterem storytellingu.

3. Prezentacja wartości firmy

Storytelling pozwala na pokazanie, jakie wartości są ważne dla firmy. Przez historie o działaniach zespołów, inicjatywach społecznych czy innowacyjnych projektach, organizacja może dać jasny przekaz o swoim zaangażowaniu w konkretne wartości, takicj jak zrównoważony rozwój, różnorodność czy innowacyjność.

Najważniejsze jest, aby historie były autentyczne. Przeprowadzaj wywiady z pracownikami, zbieraj ich doświadczenia i opowieści. Możesz stworzyć dedykowaną sekcję na stronie www firmy, gdzie pracownicy będą dzielić się swoimi historiami.

Historie można opowiadać na wiele sposobów: artykuły, filmy, podcasty, posty w mediach społecznościowych. Różnorodność formatów pozwala dotrzeć do szerszej grupy odbiorców i zwiększa szanse na zaangażowanie.

Ludzie lubią słuchać historii o innych ludziach. Skup się na pracownikach, ich codziennym życiu w firmie, ich pasjach i wyzwaniach, wczuj się w to budowanie relacji! Takie podejście pomaga kandydatom lepiej zrozumieć, jak wygląda praca w organizacji i czy jest to miejsce odpowiednie dla nich.

Każda firma ma swoją unikalną kulturę. Storytelling pozwala na pokazanie tych aspektów, które wyróżniają firmę na tle innych. Czy to będzie innowacyjne podejście do pracy zdalnej, unikalne benefity, czy wyjątkowe inicjatywy społeczne – ważne, aby te elementy były widoczne w opowieściach.

Od zawsze opowiadaliśmy historie i jako ludzie – zwierzęta społeczne – używamy ich na przykład w kontekście:

• przekazywania wiedzy,
• budowania relacji,
• uczenia się,
• z ciekawości.

Nasz mózg woli historie niż fakty. Historie odzwierciedlają to, w jaki sposób myślimy. Rymowanki o zasadach ortograficznych zapadały nam w pamięć lepiej niż same, suche zasady prawda?

Kandydaci coraz częściej chcą dowiedzieć się więcej o nowej firmie i dlatego warto pokusić się o tego typu działania employer brandingowe.

Opowieść. To zawsze może być jedna historia: „Dobrze jest u nas pracować”. Warto także opowiadać o wizji firmy, jej wartościach, misji i EVP firmy. Historia pracownika o jego doświadczeniu i karierze sprawdzi się znakomicie.

Widownia. Inaczej będziemy zwracać się do partnerów biznesowych, a inaczej do studentów, których chcemy zaprosić na staż.

Narrator/bohater. Kto opowiada historię, bo ta sama opowieść przekazana przez prezesa, dyrektora, specjalistę, czy stażystę będzie miała inną wartość, dla różnych grup kandydatów. A chodzi przecież o to by zaistnieć w świadomości odbiorców – jako przyszli pracodawcy.

Bohater – pracownik twojej firmy.

Miejsce – organizacja, produkcja, miejsce do odpoczynku – to wszystko warto pokazać potencjalnym kandydatom.

Wydarzenia – organizowane przez was w firmie, może wpłynąć pozytywnie na postrzeganie firmy, przez osobę, która jeszcze was nie zna.

Co robię – dzień z życia pracy magazyniera, programisty, stażysty.

Pro tip

Emocje – dobra historia = emocje = więź z kandydatem.

Zaskoczenie – muszą pojawić się jakieś przeciwności losu bohatera, ciekawe wypadki, coś co działa na wyobraźnię.

Utrzymanie uwagi – dopasowana muzyka pod narrację, jakaś retrospekcja, budowanie napięcia to zrobi robotę.

Storytelling w employer brandingu to hit czy kit? Dlaczego warto dodać go do strategii marketingu rekrutacyjnego? Anna Macnar z HRM Institute w swoim wystąpieniu na Linkedin Local Virtual dzieli się nie tylko teorią, ale też praktyką. W prezentacji znajdziesz się wiele ciekawych przykładów storytellingu w EB.

Jak się za to zabrać? Jakie opowieści „porwą tłumy”? Czy tworzenia historii można się nauczyć? Na te i kilka innych pytań Anna Macnar odpowiada w swojej prezentacji. Prawie pół godziny dobrych praktyk z rynku polskiego i nie tylko. Zobacz nagranie wystąpienia 6. edycji Linkedin Local Virtual.

Najważniejsze wskazówki od Anny Macnar zebrane zostały na notatce graficznej, którą  znajdziesz poniżej. Chcesz pobrać notatkę?

• kliknij prawym przyciskiem myszy
• Otówrz grafikę w nowej karcie
• Pobierz na swój nośnik.