WEBEENAR Jak nie zaszkodzić marce pracodawcy, korzystając z AI?
W Employer Brandingu od zawsze kluczowy jest człowiek. W komunikacji EB często chodzi więc zarówno o autentyczność, jak i iskrę, która sprawia, że kandydat pomyśli: „Tak, to jest miejsce, w którym chcę wzrastać”. Dzisiaj w tę relację wchodzi AI. Niektórzy widzą w sztucznej inteligencji chłodny automat, inni magiczną różdżkę.
Zapraszamy na webinar, podczas którego rozmawialiśmy o tym, jak wykorzystać AI w obszarze EB, tak by pozwoliło nam tworzyć coraz ciekawszą komunikację przy zachowaniu autentyczności, jakie ograniczenia niweluje zastosowanie AI i na co szczególnie uważać, aby nasze działania z wykorzystaniem AI nie przyniosły szkody dla naszej marki pracodawcy.
AI w employer brandingu – jak nie zepsuć marki, a jeszcze na tym zarobić? Podsumowanie webinaru z Tomkami z Job’n’Joy
1. Największe zagrożenie? Uśredniona nijakość
AI daje statystycznie najbardziej prawdopodobną odpowiedź. Czyli: poprawną, ekspercką w odbiorze, ale… bez wyrazu. Jeśli 90% firm zacznie masowo generować posty, ogłoszenia i treści EB bez ciężkiej edycji – wszystkie marki zaczną brzmieć identycznie. Ludzie już teraz odbierają treści AI jako bardziej wiarygodne niż te pisane przez prawdziwych ekspertów. To pułapka: ufasz, nie poprawiasz, wrzucasz – autentyczność leci na łeb.
2. Shadow AI i deepfake – realne problemy już teraz
75% użycia AI w pracy to narzędzia spoza firmowej polityki (prywatny ChatGPT > Copilot). Zakazy nie działają – ludzie i tak będą obchodzić.
Jedyna skuteczna tarcza? Edukacja + transparentność komunikacji marki. Jeśli budujesz mocny social proof w swoich kanałach, kandydat szybciej zweryfikuje fake news / deepfake niż wtedy, gdy nic o Tobie nie wie.
3. Case, który wszyscy będą cytować: DPD i kurierzy z AI-rapem
Kampania na pozyskanie kurierów – w 90% zrobiona z AI. Kluczowy insight? Muzyka to codzienność i symbol wolności w tej pracy. Co zrobili:
- AI wygenerowało key visual (ludzie w stylach: hip-hop, reggae, rock, blues, techno)
- Suno.ai stworzyło 5 dedykowanych kawałków na podstawie tekstów napisanych przez copywriterów
- każdy utwór poszedł w dedykowanym radiu (rock w Rock Radiu, techno w RMF Maxxx)
Efekty? Wzrost x2 aplikacji rok do roku, spadek kosztów pozyskania, kurierzy puszczają te kawałki w trasie i chwalą kampanię wewnętrznie.
Kontrowersja? Widać, że to AI. Ale inside był autentyczny → przekaz zadziałał.
4. Jak mądrze wdrażać AI w organizacji (bez ściemy)
- Nie rób jednego szkolenia i nie licz, że ludzie nagle zaczną promptować jak pro.
- Potrzebna jest kultura: ambasadorzy AI wewnątrz firmy, wewnętrzne akademie, dzielenie się
- Najważniejsze: filozofia, nie tylko „jak napisać dobry prompt”
- Human in the loop na każdym etapie – AI przyspiesza, Ty decydujesz o duszy
Co więc warto zapamiętać?
AI nie zabije autentyczności – zabije ją lenistwo. Jeśli potraktujesz AI jak ghostwritera, który pisze pod Twój głos, strukturę i inside’y – wygrywasz czas i skalę. Jeśli klikasz „generate” i wrzucasz bez refleksji – tracisz duszę marki i zlewasz się z szarą masą.
