Employer Branding na LinkedIn – jak skutecznie budować markę pracodawcy

Zastanawiasz się, jak tworzyć skuteczne działania Employer Brandingowe na portalu LinkedIn? Chcesz poznać najważniejsze kroki i narzędzia, które pomogą Ci przyciągnąć najlepszych kandydatów i umocnić pozycję pracodawcy?

W tym artykule dowiesz się, jak budować markę firmy na największej platformie dla profesjonalistów.

• LinkedIn to idealne miejsce do działań z zakresu Employer Brandingu – umożliwia dotarcie do szerokiego grona potencjalnych kandydatów i zrzesza specjalistów z różnych branż.
• Skuteczna strategia Employer Brandingowa na LinkedIn wymaga analizy grupy docelowej i jasnego określenia celów aktywności komunikacyjnej.
• Regularne monitorowanie i analiza wskaźników efektywności są kluczowe dla oceny  skuteczności prowadzonych działań Employer Brandingowych.

Przejdź do interesującej Cię sekcji:

Dlaczego LinkedIn jest kluczowy dla Employer Brandingu

Tworzenie strategii Employer Brandingowej na LinkedIn

Profil firmowy na LinkedIn

Rola treści w Employer Brandingu na LinkedIn

Zaangażowanie pracowników w Employer Branding na LinkedIn

Jak wdrożyć Employer Branding w firmie?

Korzyści z wdrożenia EB w firmie

Najczęściej Zadawane Pytania

Na polskim LinkedIn zarejestrowanych jest 8 700 000 użytkowników. Większość z nich to specjaliści oraz pracownicy średniego i wyższego szczebla, którzy aktywnie rozwijają swoją karierę i budują rozpoznawalność zawodową.

Dlatego LinkedIn to jedno z najlepszych miejsc do:

• zaprezentowania się jako atrakcyjny pracodawca,
• pokazania kultury organizacyjnej,
• wykorzystania platformy jako narzędzia komunikacji wewnętrznej,
• prezentowania produktów i usług,
• czy też publikowania ofert pracy.

LinkedIn to największa platforma społecznościowa dla profesjonalistów – doskonałe miejsce do nawiązywania kontaktów z potencjalnymi kandydatami i ekspertami z różnych branż. Dzięki zaawansowanym możliwościom targetowania możesz precyzyjnie docierać do osób, które najlepiej odpowiadają potrzebom Twojej firmy. To realnie usprawnia proces rekrutacji.

Działając na LinkedIn, budujesz widoczność firmy i zwiększasz jej zasięg.

To przestrzeń pełna wartościowych dyskusji, w której employer branding naprawdę działa. Silna obecność firmy na LinkedIn nie tylko wzmacnia jej wizerunek, ale także przyciąga najlepsze talenty. Warto więc zainwestować czas, aby pokazać firmę z jak najlepszej strony.

Co jednak istotne, rolą strony firmowej powinno być budowanie społeczności, a nie prowadzenie jednostronnej komunikacji skupionej wyłącznie na prezentowaniu sukcesów, produktów czy usług. Z tego artykułu dowiesz się, jak robić to z głową.

Skuteczna strategia Employer Brandingowa na LinkedIn zaczyna się od dogłębnego poznania grupy docelowej. Warto zastanowić się, czy chcesz dotrzeć do specjalistów IT, osób z doświadczeniem w sprzedaży, marketingu czy HR, a może do młodych absolwentów – każda z tych grup ma inne potrzeby i oczekiwania.

Następnie warto określić konkretne cele, takie jak:

• zwiększenie liczby aplikacji,
• budowanie wizerunku  atrakcyjnego pracodawcy,
• angażowanie obecnych pracowników.

Jasno wyznaczony kierunek ułatwia zarówno planowanie działań, jak i ocenę ich efektów.

Kolejnym kluczowym elementem jest dobór tonu komunikacji i języka – powinny być spójne z kulturą organizacyjną firmy. Możesz postawić na profesjonalny przekaz lub bardziej swobodny styl – w zależności od tego, do kogo chcesz mówić.

Analiza grupy docelowej

Jeśli chcesz skutecznie budować wizerunek firmy, najpierw musisz dobrze wiedzieć, kogo chcesz przyciągnąć. Warto więc sięgnąć po różne źródła informacji: przeprowadzić ankiety wśród pracowników, porozmawiać z kandydatami czy przeanalizować dostępne dane rynkowe. Dzięki temu łatwiej zrozumiesz potrzeby osób z różnych działów i poziomów organizacyjnych. Kluczem jest odpowiednie uporządkowanie tych danych – tylko wtedy będziesz w stanie realnie je wykorzystać.

Analizując, do kogo kierujesz swoją komunikację, warto zdefiniować różne grupy odbiorców, na przykład:

• nowo zatrudnionych,
• obecnych pracowników,
• byłych pracowników,
• managerów,
• dyrektorów,
• specjalistów,
• pracowników operacyjnych.

Znasz persony z marketingu? Tu również pomocne będzie opracowanie persony kandydata, co pomoże Ci lepiej dopasować przekaz, zrozumieć jego wartości, cele zawodowe oraz to, co może go przyciągać do Twojej firmy.

Określenie celów Employer Brandingowych

Cele Employer Brandingowe powinny być jasno określone i mierzalne. Punkt A w strategii EB wyznacza stan obecny, natomiast punkt B – stan docelowy

W działaniach na LinkedIn cele te mogą obejmować m.in.:

• zwiększenie zaangażowania,
• wzrost liczby obserwujących,
• wzmocnienie rozpoznawalności marki,
• poprawę wizerunku firmy jako pracodawcy.

Wskaźniki efektywności, takie jak rozpoznawalność marki, powinny być regularnie monitorowane. Bieżące śledzenie wyników i elastyczne dostosowywanie działań na podstawie danych naprawdę może zrobić różnicę.

Wybór narzędzi i metod komunikacji

LinkedIn to prawdziwa kopalnia narzędzi wspierających budowanie wizerunku atrakcyjnego pracodawcy. Oprócz standardowych funkcji, takich jak publikowanie postów czy prowadzenie kampanii rekrutacyjnych, dostępne są także rozwiązania wspierające programy ambasadorskie – na przykład platforma Sharebee.

Nasze narzędzie doskonale sprawdza się w aktywizowaniu pracowników do dzielenia się firmowymi treściami z ich własnej perspektywy. Dzięki temu komunikacja staje się bardziej autentyczna i dociera do szerszego grona odbiorców.

Kluczem do skutecznych działań employer brandingowych jest tworzenie spójnych i angażujących treści, które odzwierciedlają Employee Value Proposition (EVP) – czyli to, co firma jako pracodawca ma do zaoferowania.

Taki przekaz nie tylko wspiera realizację celów biznesowych, lecz także skutecznie trafia do tzw. kandydatów pasywnych – osób, które nie szukają pracy aktywnie, ale są otwarte na ciekawe propozycje.

W kampaniach Employer Brandingowych warto postawić na różnorodność treści, np. atrakcyjne opisy stanowisk, filmy pokazujące codzienne życie w firmie z punktu widzenia pracowników czy relacje z ciekawych projektów.

Dzięki temu komunikacja staje się bardziej autentyczna, aktualna i lepiej trafia do potencjalnych kandydatów.

Profil firmy na LinkedIn to centrum dowodzenia w budowaniu marki i kluczowy element kształtujący wizerunek pracodawcy.

Warto zadbać, aby profil zawierał podstawowe informacje, takie jak logo, nazwa firmy, opis oraz link do strony internetowej. Więcej praktycznych wskazówek znajdziesz we wpisie: Jak założyć profil firmowy na LinkedIn – praktyczny przewodnik.

Dobrze uzupełniony profil to fundament, jednak LinkedIn to portal społecznościowy – tu liczy się aktywność i budowanie relacje z odbiorcami.

W ramach wzmacniania marki pracodawcy, treści na LinkedIn powinny być nie tylko zgodne z wartościami firmy, ale także atrakcyjne wizualnie i łatwe do przyswojenia. Warto postawić na materiały przyciągające uwagę, takie jak wideo, infografiki czy zdjęcia pracowników.Tego typu formaty angażują odbiorców znacznie bardziej niż same teksty – a właśnie o to nam chodzi!

Zdjęcia i grafiki

Wysokiej jakości obrazy odgrywają kluczową rolę w budowaniu wizerunku firmy w mediach społecznościowych, pomagając stworzyć dobre pierwsze wrażenie.

Zdjęcia są podstawą prezentacji firmy w sposób atrakcyjny i przyciągający potencjalnych pracowników. Ważne, aby były autentyczne i naturalne – to właśnie te cechy najlepiej przyciągają uwagę i budują zaufanie.

W prowadzonych przez nas programach ambasadorskich zawsze rekomendujemy zorganizowanie sesji zdjęciowej, która posłuży zarówno do wykonania nowych zdjęć profilowych, jak i scenek stanowiących świetną bazę do tworzenia postów. Sesja firmowa – jak zaplanować i przygotować?

Spójny opis firmy i oferty pracy

Opis firmy powinien jasno określać jej misję oraz wartości. Ważne, aby był spójny i przekonujący. Powinien również zawierać informacje o kulturze organizacyjnej oraz korzyściach płynących z pracy w Twojej firmie. Postaw na prosty język i unikalne zalety – wyróżnij się na tle konkurencji! Możesz również wzbogacić profil firmowy o zakładkę „Kultura firmowa”, jednak jest to opcja płatna i dostępna dla rekruterów.

Klarowny i przekonujący opis ofert pracy pomaga potencjalnym kandydatom zrozumieć, co wyróżnia dane stanowisko. Powinien być zrozumiały i transparentny, aby przyciągać uwagę i zachęcać do aplikacji.

Warto też pokazać osoby, które zajmują się rekrutacją/tworzą dany zespół – dlatego tak ważne jest zadbanie o obecność i aktywność liderów i liderek na LinkedIn. Dobrze zaplanowany i wdrożony Boss branding przekłada się na wizerunek pracodawcy.

Coraz więcej dyrektorów generalnych i członków zarządów korzysta z LinkedIn, by budować swój wizerunek oraz komunikować się z interesariuszami. Ich posty często osiągają wyższe zaangażowanie niż treści publikowane przez strony firmowe. Zbadaliśmy to i przygotowaliśmy materiał: CEO vs Company Page, czyli kto lepiej angażuje społeczność na LinkedIn?

Wykorzystanie rekomendacji i referencji

Opinie byłych i obecnych pracowników mają duży wpływ na to, jak firma jest postrzegana przez potencjalnych kandydatów. Rekomendacje od pracowników zwiększają wiarygodność firmy i budują zaufanie na rynku pracy.

Ważne jest, aby te rekomendacje pochodziły od osób, które rzeczywiście pracują lub pracowały w Twojej firmie. Zawierały ich doświadczenia, opisywały punkty styku pracownika z pracodawcą, wskazywały na korzyści z podjęcia pracy.

Dobrze zaplanowany i zarządzany program Employee Advocacy sprawia, że w sieci można odnaleźć autentyczne materiały pracowników,

Strona firmowa premium na LinkedIn pozwala na wykorzystanie dodatkowych funkcji analitycznych oraz automatyczne wysyłanie zaproszeń do obserwowania.

Regularne publikacje pomagają przedstawiać różnorodne treści związane z życiem firmy oraz aktualnościami z branży. Są podstawą efektywnego budowania wizerunku pracodawcy.

Stworzenie bazy tematów pozwala utrzymać spójność przekazu i uniknąć powtarzania się treści. Kampanie Employer Branding powinny opierać się na angażujących materiałach, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców – często odwołujących się do emocji, doświadczeń bliskich każdemu, wzruszających lub bawiących.

Również interaktywne posty, zawierające ankiety i pytania, sprzyjają nawiązywaniu interakcji z odbiorcami.

Dobrze dobrane formaty treści, takie jak wideo, infografiki, artykuły czy wywiady urozmaicają komunikację. Dodanie osobistego tonu i opowiadanie historii pracowników, ich doświadczeń i sukcesów, sprawia, że komunikacja staje się bardziej autentyczna i angażująca. Mając zaplanowany i uporządkowany content, nie musimy obawiać się o brak spójności czy zbyt długą przerwę w publikowaniu.

Historie sukcesu pracowników

Historie sukcesu pracowników świetnie budują pozytywny wizerunek firmy, wzmacniając działania marketingowe w ramach Employer Brandingu. Pokazywanie osiągnięć to nie tylko sposób na wyróżnienie i docenienie indywidualnych sukcesów pracowników, ale też odzwierciedlenie kultury organizacyjnej i dowód na silną markę pracodawcy.

Dokumentowanie inicjatyw oddolnych to również dobry pomysł, by pokazać, jakie wartości naprawdę przyświecają organizacji. Czego tak naprawdę można spodziewać się, dołączając do niej. To także sposób na podkreślenie zaangażowania pracowników i ich wpływu na rozwój firmy.

Wartości firmy i kultura organizacyjna

Wartości i kultura organizacji powinny być fundamentalnymi elementami definiującymi markę pracodawcy. Referencje pracowników, zdjęcia i filmy z miejsca pracy oraz informacje o inicjatywach oddolnych powinny być publikowane, aby podkreślić kulturę i wartości firmy.

Employer Branding to kluczowy element strategii wpływającej na reputację firmy oraz przyciągającej i zatrzymującej talenty. Dobrze prowadzony profil na LinkedIn może nie tylko zainteresować najlepszych kandydatów, ale także zwiększyć zaangażowanie wśród obecnych pracowników. To oni, jako ambasadorzy marki, odgrywają kluczową rolę w kreowaniu pozytywnego wizerunku firmy.

Inwestowanie w rozwój profili pracowników na LinkedIn to doskonały sposób na zwiększenie ich wpływu jako rekruterów i marketerów. Dzięki temu nie tylko powiększa się ich sieć kontaktów, ale także poprawia postrzeganie kultury organizacyjnej przez potencjalnych kandydatów i klientów. Szkolenia oraz wsparcie w zarządzaniu tymi profilami pomagają pracownikom efektywnie budować markę i zwiększać jej zasięg. Przecież chcemy pokazać, że w naszej firmie pracują eksperci i profesjonaliści.

Programy Employee Advocacy

Programy ambasadorów marki – Employee Advocacy, pomagają budować silniejszą pozycję firmy na rynku. Pracownicy, pełniąc rolę storytellerów, wpływają na wzmocnienie wizerunku firmy poprzez autentyczne relacje i osobiste historie.

Firmy z aktywnymi programami employee advocacy doświadczają nawet 561% wzrostu zasięgu w porównaniu z oficjalnymi kanałami marki.

  

Źródło: Employee Advocacy Benchmark Report 2024, Sociuu

Dzięki swojej sieci kontaktów pracownicy docierają nie tylko do klientów, ale także do specjalistów z tej samej branży w innych firmach. To pozwala prowadzić Employer Branding i budować markę pracodawcy nie tylko własnymi siłami, ale także przy wsparciu współpracowników, którzy poszerzają zasięg działań jeszcze bardziej.

Szkolenia z zakresu LinkedIn

Edukacja dotycząca LinkedIn pozwala pracownikom na efektywniejsze wykorzystanie platformy w budowaniu swojego wizerunku zawodowego. Szkolenia mogą obejmować tematy takie jak:

• profesjonalny profil na LinkedIn,
• tworzenie angażujących treści,
• rozwijanie sieci kontaktów,
• pomyły na angażowanie odbiorców w mediach społecznościowych.

Praktyczne warsztaty LinkedIn oferowane przez Sharebee skierowane są zarówno dla pracowników, jak i dla osób zarządzających stroną firmową, czy też programami ambasadorskimi.

Promocja osiągnięć pracowników

Za każdym sukcesem firmy stoją ludzie, dlatego wyróżniajmy pracowników na LinkedIn! To właśnie oni są najlepszymi ambasadorami marki, więc im więcej ich osiągnięć pokażemy, tym większe korzyści uzyskamy dla każdej ze stron.

Posty dotyczące kultury pracy, osiągnięć pracowników oraz relacji z eventów generują nawet 60% więcej interakcji niż standardowe treści ofertowe.
Źródło: LinkedIn Blog

Historie pracowników są świetnym argumentem, by przyciągnąć do nas nowych, wartościowych kandydatów. Oznaczanie pracowników w postach nie tylko zwiększa ich zaangażowanie i poczucie dumy, ale także sprawia, że publikacje stają się bardziej widoczne w sieci, zyskują więcej reakcji docierając do większej liczby osób.

Wdrożenie Employer Brandingu wymaga zaangażowania działów HR oraz Marketingu, aby opracować przemyślaną i skuteczną strategię. Marketing wnosi kompetencje z zakresu komunikacji wizualnej oraz tworzenia angażujących treści, natomiast HR dysponuje wiedzą dotyczącą zarządzania, rekrutacji i kultury organizacyjnej. Dzięki temu możliwe jest zachowanie spójności między zewnętrznym wizerunkiem firmy a jej wartościami.

Istotne jest zrozumienie rynku pracy, czyli potrzeb i oczekiwań kandydatów, a także umiejętne komunikowanie wartości, które będą przyciągać odpowiednich ludzi.

Dobrym konsultantem w projektach będzie także HR Business Partner. Jeżeli decydujemy się na uruchomienie EB w firmie, jednak czujemy, że nie mamy do tego wystarczających kompetencji, możemy nawiązać współpracę i skorzystać z usług konsultantów, którzy przeprowadzą nas przez cały proces wdrożenia.

Komunikacja wartości firmy

Ważne jest, by firma miała spójny wizerunek, który odzwierciedla jej wartości i kulturę. Komunikacja tych wartości powinna być autentyczna i skierowana zarówno do pracowników, jak i kandydatów, by budować jednolity obraz firmy jako pracodawcy. Pracownicy bardziej identyfikują się z firmą, kiedy wiedzą, jakie są jej wartości i misja.

Tworzenie contentu na LinkedIn wymaga znajomości zasad związanych z algorytmem platformy, jak również wykorzystaniem różnorodnych formatów, takich jak:

• posty tekstowe z grafiką/galerią zdjęć,
• biuletyny i artykuły,
• wideo,
• wydarzenia.

Rekomendujemy publikowanie 1-3 postów tygodniowo oraz codzienną aktywność na portalu.

Monitorowanie i optymalizacja

Bieżąca analiza wyników pozwala na szybkie reagowanie i optymalizację działań, dzięki czemu stają się one bardziej efektywne. Systematyczne monitorowanie efektów oraz dostosowywanie strategii to fundament utrzymania konkurencyjności na rynku.

Mierzenie wyników Employee Advocacy staje się wyzwaniem, gdy program obejmuje kilkadziesiąt osób z różnych działów. W takim przypadku wsparciem będzie platforma Sharebee, która pozwala na zarządzanie programem ambasadorskim.

Liczby mówią same za siebie,  EB na LinkedIn ma sens,. NextTechnology.io oraz raport EB 2024 to potwierdzają:

• 52% firm wskazuje LinkedIn jako najskuteczniejsze narzędzie rekrutacyjne,
• 67% menedżerów HR uważa, że działania employer brandingowe na platformie zwiększają rozpoznawalność marki,
• Posty zaangażowanych pracowników są odbierane jako 3x bardziej autentyczne niż komunikaty firmowe.

Świadomi pracodawcy wiedzą, że społeczność LinkedIn rośnie z miesiąca na miesiąc. W czerwcu 2025 odnotowano 6,7 miliona użytkowników, co stanowi wzrost 22% w stosunku do ubiegłego roku. znajdziemy tu przedstawicieli wszystkich pokoleń i zawodów – jest to potencjał, którego nie można lekceważyć. Pracodawcy o tym wiedzą i coraz częściej komunikację na LinkedIn umieszczają na szczycie swoich celów związanych z budowaniem wizerunku pracodawcy. Oto wybrane profile, które warto obserwować:

• Allegro
• InPost Polska
• Żabka Polska
• CD Projekt Red
• ING Hubs Polska
• Lidl Polska
• mBank S.A.
• Nationale-Nederlanden Polska
• Sharebee 
• TAURON Dystrybucja SA
• Traffit
• LOTTE Wedel

Kluczem do ich sukcesu jest budowanie społeczności na LinkedIn i regularna, angażująca komunikacja.

Podsumowując, zarówno Amployee Advocacy, jak i Employer Branding są niezbędnymi programami w budowaniu silnego wizerunku pracodawcy. Employee Advocacy pozwala na autentyczne reklamowanie firmy przez pracowników, co zwiększa zasięg marki i jej wiarygodność. Employer Branding natomiast skupia się na strategicznym budowaniu marki pracodawcy, przyciągając talenty i zwiększając lojalność obecnych pracowników.

Wybór odpowiedniej strategii zależy od celów firmy i jej aktualnych potrzeb. Kluczem do sukcesu jest jasne określenie celów i staranne zaplanowanie działań.

Wdrożenie tych strategii może przynieść firmie wiele korzyści, zarówno w kontekście wizerunkowym, jak i biznesowym. Wiemy, że jest to długotrwały proces, dlatego oferujemy wsparcie zespołu Sharebee oraz kompendium wiedzy, jakim jest książka „Employee Advocacy”.

Dlaczego LinkedIn jest kluczowy dla Employer Brandingu?

LinkedIn odgrywa kluczową rolę w Employer Brandingu, ponieważ pozwala dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych kandydatów oraz precyzyjnie targetować odbiorców. Dzięki temu skutecznie wspiera budowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy. To właśnie z takim założeniem powstała ta platforma.

Jakie są kluczowe kroki w tworzeniu strategii Employer Brandingowej na LinkedIn?

Kluczowe kroki w tworzeniu strategii Employer Brandingu na LinkedIn obejmują analizę grupy docelowej, określenie celów oraz dobór odpowiednich narzędzi i stylu komunikacji.

Dlaczego zdjęcia i grafiki są ważne w profilu firmy na LinkedIn?

Zdjęcia i grafiki są istotne, ponieważ podnoszą wrażenie profesjonalizmu firmy oraz przyciągają uwagę potencjalnych pracowników. Najistotniejsze jednak jest, by zdjęcia były wierne temu, jak widzimy się na co dzień. Poprzez oznaczanie pracowników w postach i na zdjęciach rozszerzamy sieć kontaktów firmowych.

Jakie treści warto publikować w ramach Employer Brandingu na LinkedIn?

W ramach Employer Brandingu na LinkedIn warto publikować historie sukcesu pracowników, informacje o wartościach firmy i kulturze organizacyjnej oraz angażujące posty, pytania i ankiety. Te treści skutecznie budują pozytywny wizerunek pracodawcy.

Jakie wskaźniki efektywności (KPI) warto monitorować w Employer Brandingu?

Warto monitorować takie wskaźniki efektywności jak czas obsadzenia stanowiska, ocena doświadczenia kandydata, retencja pracowników, jakość zatrudnienia oraz zaangażowanie w mediach społecznościowych. Te wskaźniki pomogą w skutecznym zarządzaniu marką pracodawcy.